Viele Schlagzeilen der letzten Monate zeugen vom Antisemitismus und Vorurteilen gegenüber Juden in Deutschland. Unsere Erinnerungskultur regt dazu an, das Judentum nur über negative Inhalte zu erfahren. Juden finden sich heute immer noch in der Opferposition wieder. Ihr Ziel: Ein neues Image etablieren. Die Pop-Up-Stores „Tsuzamen“ bilden ein stationäres Konzept, das die Berührungspunkte und Gemeinsamkeiten von Jüdisch-Deutsch betont: Sprache, Erfindungen und Personen. Mithilfe des Retail Designs und Statement T-Shirts wird ein Raum für ihr Anliegen geschaffen, ein Aha-Effekt kreiert und die Botschaft „Wir gehören #Tsuzamen“ verbreitet.